２０２３年に福島県内を訪れた観光客は約５４００万人で、コロナ禍前の水準まで回復した。

福島県は県内３８２の観光地とイベントを対象に、２０２３年に訪れた観光客の数を調べた。
調査結果によると、観光客入込数は５３９２万３０００人で、２０２２年よりも６２３万６０００人増加した。
これは２０１９年の観光客入込数の約９６％で、新型コロナの流行が始まり３６００万人ほどに落ち込んだ２０２０年の約１．５倍にあたる。

地域別では、県北地方が全体の約３割を占め、次いで会津地方が２６．３％。
祭事やイベントでの入込数は５２５万９０００人で、２０２２年の約１．７倍に増えている。
福島県は「新型コロナが５類に移行したことで、中止されていたイベントなどが開催されるようになったことなどが要因」としている。